ReBranding para María de los Ángeles Nigro

Arquitecta

Fecha: 16/05/25
Lugar: Rosario
Presupuesto NRO: 25-009-041

Comprensión de la situación actual:

Se nos ha solicitado un proyecto para llevar a cabo el proceso de Rebranding de María Nigro, ya que actualmente no se siente identificada con su marca y esta no cumple con los objetivos deseados de proyectar una imagen moderna y renovada en el contexto comunicacional actual. Esta estrategia permitirá establecer una comunicación efectiva tanto en sus elementos físicos como digitales.

En este contexto, trabajaremos en la implementación de estrategias de branding orientadas a actualizar y modernizar la imagen de la marca, asegurando que esté en sintonía con las tendencias actuales de comunicación y que refleje una mayor contemporaneidad, sofisticación y vitalidad. Todo ello se realizará bajo una estética minimalista y newyorkina, que aporte elegancia y distinción, alineándose con los valores de una marca actual y aspiracional.

Lograr una sinergia global de marca que le permita posicionarse en el  mercado con una visión a mediando y largo plazo.

Solución de Branding:

Investigación, estrategia y desarrollo integral de marca

Abordamos cada proyecto desde una mirada estratégica, combinando análisis profundo, pensamiento creativo y planificación orientada a resultados. Estudiamos el universo de acción de la marca —sus códigos culturales, paradigmas de comunicación y el mercado en el que opera— para establecer un Road Map claro y accionable, que nos permita definir herramientas y lineamientos sólidos para su posicionamiento en el mercado deseado.

Diseñamos estrategias personalizadas, indicadores de desempeño y protocolos de control para garantizar una implementación efectiva y sostenible. Nuestro enfoque potencia el comportamiento de la imagen de marca en el tiempo, asegurando una comunicación coherente, actual y alineada con su propósito.

Un buen producto o servicio con una imagen sólida tiene mayor probabilidad de éxito; en cambio, una imagen inadecuada puede comprometer incluso la mejor propuesta de valor. Por eso, articulamos un discurso marcario claro, respaldado por una identidad visual consistente y con visión de futuro.

Dentro de este marco realizaremos:

- Auditoría del sistema de identidad actual
- Planificación integral de implementación

Gerenciamiento de Marca

Concebimos marcas que sean relevantes, diferenciadoras y vigentes a lo largo del tiempo, alineadas con el perfil del cliente y las exigencias del mercado.

- Construcción del discurso de marca
- Definición de arquitectura y universo marcario
- Diseño del símbolo e identidad visual - Manual de marca

1. Análisis del universo marcario actual

Realizaremos un relevamiento estratégico de las marcas y unidades actuales que integran el grupo, con el objetivo de identificar un hilo conductor conceptual que permita unificar criterios, consolidar la identidad y proyectar una marca única con mayor potencia y coherencia en todos los niveles de comunicación.

2. Estrategia de marca

En esta instancia se definirá la dirección estratégica de la nueva identidad, estableciendo:

  • Alcance: Dónde y cómo será implementada la marca, considerando tanto espacios físicos como plataformas digitales.

  • Planning de implementación: Cronograma de etapas para su despliegue progresivo, garantizando una transición ordenada y efectiva.

3. Desarrollo de branding

Diseñaremos el branding corporativo integral, articulando un universo visual y conceptual alineado a la estrategia definida. Se desarrollarán los elementos gráficos, narrativos y simbólicos que expresen con claridad el posicionamiento de la marca. Este sistema se documentará en un manual de marca que funcionará como guía para su implementación y crecimiento sostenido.

4. Implementación

Llevaremos a cabo el desarrollo y adaptación de los materiales definidos en el planning de comunicación, asegurando que cada punto de contacto exprese de forma coherente y consistente la nueva identidad marcaria.

Branding:

Desarrollo del sistema marcario y de Branding.

- Diseño sistema marcario:
- Diseño de Marca.
- Creatividad y diseño del sistema global de marca.
- Grillas constructivas y proporciones.
- Usos correctos e incorrectos.
- Tamaños permitidos
- Universo cromático
- Universo tipográfico
- Creación de elementos complementarios de identidad: Iconos, tramas, ilustraciones (si fuese parte de la estrategia marcaria).
- Pauta del sistema fotográfico.
- Pauta de los tonos de comunicación.
- Pautas de articulación con los servicio.

- Desarrollo del Branding
- Layout: Ejemplos fácticos de funcionamiento y articulación del sistema de identidad corporativa y el branding.
- Manual de Imagen de marca global.

En este punto se dejan planteados y pautados todos los atributos, valores y formas de funcionamiento de la marca. Unificando los lineamientos generales y particulares de todo el programa así como también funciona como un elemento de control y auditoria interna para lograr un correcto funcionamiento de la marca.

- Entrega de originales de marca y elementos complementarios de identidad.

Implementación de estrategias
- Diseño Papelería corporativa:
- Se diseñarán todas las piezas de papelería tanto comercial como institucionales.
- Alinear el Website corporativo al nuevo branding, la misma no solo tiene que mostrar las obras sino ser una experiencia visual y atractiva que represente a Maria Nigro.
- Alineamiento de RRSS.

Plan de trabajo:

Solución

Desarrollo
ReBranding María de los Ángeles Nigro y diseño de website

Armados de Originales

Duración de las etapas de trabajo

A PAUTAR

Honorarios Profesionales:

Aprobación de la Propuesta
Se detalla en esta propuesta las especificaciones de los requerimientos en su versión vigente. Si en 15 días hábiles de aprobado el presente presupuesto no se reciben observaciones sobre dichas especificaciones, las mismas se asumen como aprobadas.

Contratación Global 
Honorarios: U$S 1800

Mantenimiento y Gestión de RRSS
Honorarios: U$S 200

Forma de pago:
00 días - U$S 500.-
30 días - U$S 500.-
60 días - U$S 400.-
90 días - U$S 400.-

Facturación:
Factura Monotributo.

Tipología de pago:
Contado efectivo

Consideraciones para el Desarrollo:

Cuestiones formales para la realización del proyecto.

1- Equipo de Trabajo: Al comienzo deben definirse los equipos de ambas partes y el esquema de comunicación entre ambos. Las modificaciones de los recursos por parte del cliente deben ser comunicados a Ambrand y en caso de producirse demoras por este motivo, se evaluarán oportunamente.
2- Lugar de desarrollo y horario de trabajo: Ambrand desarrolla  sus actividades de lunes a viernes de 10 a 18.00 Hs. a excepción de los días feriados y no laborables.
3. Validez de la propuesta
Esta propuesta tendrá una vigencia de 15días a partir de la fecha de entrega de la misma al cliente. Una vez transcurrido tal plazo sin que el cliente haya aceptado formalmente la propuesta, quedará sin efecto en forma automática sin necesidad
4. Confidencialidad
La información contenida en el presente documento es reservada y tiene carácter confidencial. El material contenido en este documento es propiedad intelectual de Ambrand y no puede ser distribuido bajo ningún concepto. Ambrand se compromete a la confidencialidad de los datos e información del cliente, por lo cual no trascenderán los límites de esta organización ningún dato referidos a las actividades y estrategias del mismo.

5. Control de Cambio:
El cliente deberá presentar el alcance del cambio mediante documento bajo el siguiente formato.
1- Definición del cambio.
• Objetivo: descripción del objetivo del cambio.
• Requerimientos modificados y/o incorporados: Listados de requerimientos que se modifican y/o se incorporan como nuevos al alcance original.
• Descripción del cambio: descripción de los requerimientos listados en el punto anterior.
• Impacto del cambio: descripción del impacto que genera el cambio en los distintos productos de trabajo.
6. Si se incluye:
• Reuniones de avances.
• Creación de la estrategia global de marca.
• Armado y entrega de originales del sistema marcario y branding.
• Diseño del manual general de marca.
• Entrega de originales en formato digital
• Envío de originales vía wetranfer
• Creación de maunal para redes sociales.
• Diseño de todos los puntos expresados en el presente presupuesto.
• Redacción de textos

7. No se incluye:
• Tomas fotográficas profesionales, retoque digital profesional.
• Modelado imágenes en 3d de ambientes completos, ni retoques.
• Contratación de todos los medios tantos físicos como virtuales para la difusión y comunicación de las estrategias y campañas.
• Servicios y costos de imprenta.
• Compra de imágenes en stock digitales.
• Contratación de ilustrador profesional.
• Costo del Servidor para alojar sitio web y correos
8. Legales:
Ambrand aconseja al cliente a realizar el registro de marca en el Instituto nacional de propiedad industrial (INPI). Quedando de este modo desligado de cualquier eventualidad futura relacionada con este tema
9. Retrasos:
Ambrand , no se hace responsable de las indefiniciones o cambios de información durante la realización del trabajo, pudiendo provocar retrasos en el plazo previsto de entrega y recargos al presupuesto inicial.
10. Contratación.
La aceptación de todos los términos y condiciones de la presente propuesta, así como la activación del trabajo, se formalizará mediante la firma por duplicado de este documento por parte de un representante del cliente y un representante de Ambrand y el pago del adelanto pautado.